本研究调查了被赞助球队的输球表现对受众对赞助品牌的信任和购买意向的潜在负面作用。本研究揭示了赞助品牌在受众中的熟悉程度和受众对球队的认同对这种负面影响的调节作用，并确定了体育赞助何时会对赞助品牌产生风险。作为世界名帅帮助中国足球捅破窗户纸，米卢在带领国足踢完世界杯三场小组赛后，并未拿到中国足协的续约合同。不少管理者、媒体和球迷认为，米卢在技战术层面没有过人之处，只是日韩作为世界杯东道主不参赛，加上张吉龙抽签“运气好”，米卢率中国队晋级正常不过。

中国球迷看到米卢很难不回想起21年前那个令举国上下欢腾的日子。中国队历史上第一次闯进世界杯决赛圈。只是当时没人能想到，此后的20多年间，中国足球居然再也没有达到过这个高度。“我每次来中国，都能感受到中国球迷的热情，这里是我的第二故乡。”米卢开心地说道。最新体育报道，北京时间2018年8月26日16:29:19 虽然莫德里奇已经确认新赛季会继续留在银河战舰，但是克罗地亚中场仍然因为C罗离开伯纳乌而感到耿耿于怀。据西班牙媒体《足球先生》

前曼联及英格兰国家队门将宾科士打，早前才拒绝纽卡素提出的邀请，如今决断地宣布挂靴。宾科士打（Ben Foster）周四透过自己的YouTube频道公布了这个决定4年一次的世界足球大战即将打响🚃🧂🚒🦕🕕！还有20多天了，对，没错只有20多天，是的，请相信你的眼睛就是20多天☘☝️！哇塞㊗🌝🏔🈶🕑🉐！好期待。这次战场就是充满浪漫的国度--俄罗斯，疯狂的中国球迷早已

足球是现代体育中最具影响力的一项运动，其核心不仅仅在于其比赛的精彩，更在于其背后蕴含的社会学含义和对社会的改造能力。